盒馬鮮生宣布關閉其位于上海的一家門店，這是這家阿里系新零售標桿品牌狂奔三年來的首次關店舉措。這一消息迅速引發(fā)行業(yè)內外熱議：是否標志著以“前置倉”、“半小時達”、“餐飲+零售”為標志的新零售野蠻生長時代已然終結？尤其在水產品零售這一細分賽道上，其發(fā)展邏輯與未來路徑，更值得深入探討。
新零售自2016年概念興起，便以摧枯拉朽之勢重塑零售業(yè)態(tài)。盒馬作為先行者，憑借“生鮮電商+線下超市+餐飲體驗+物流配送”的復合模式，一度成為行業(yè)效仿的樣板。其核心優(yōu)勢之一，便是對傳統(tǒng)生鮮零售的改造，尤其是對水產品類的重塑——將海鮮從凍品柜臺移至活鮮水缸，從食材變?yōu)榭涩F(xiàn)場加工即食的餐飲體驗，極大地提升了品類的價值與吸引力。三年來，盒馬高速擴張，門店數量快速增長，其模式被認為驗證了新零售的可行性。
首次關店事件猶如一盆冷水，促使市場冷靜反思。這并非單純指向新零售模式的失敗，而是揭示了其發(fā)展進入新階段的必然調整。野蠻生長期的特點是大規(guī)模資本投入、快速跑馬圈地、不計成本地培育用戶習慣和供應鏈。但隨著市場環(huán)境變化、資本趨于理性、競爭加劇（如永輝超級物種、京東7FRESH、美團小象生鮮等多方角逐），以及自身盈利壓力的顯現(xiàn)，單純依靠規(guī)模擴張的粗放模式難以為繼。關店是優(yōu)化網絡布局、提升單店運營效率、聚焦可持續(xù)盈利能力的正常商業(yè)行為。
聚焦到水產品零售這一具體領域，其在新零售浪潮中面臨的挑戰(zhàn)與機遇尤為典型：
- 高損耗與高成本之困：活鮮水產品對供應鏈、倉儲、暫養(yǎng)條件要求極高，物流損耗大，運營成本居高不下。新零售“30分鐘達”的承諾背后，是極其復雜的冷鏈物流和庫存管理挑戰(zhàn)。如何平衡體驗、速度與成本，是盈利的關鍵。
- 標準化與品質管控難題：水產品，尤其是活鮮，品質波動大，標準化程度低，直接影響消費體驗和口碑。新零售模式要求更穩(wěn)定、可預期的產品供應，這對從源頭到終端的管理提出了更高要求。
- 消費場景與價值挖掘：盒馬成功地將“逛吃”場景融入水產品銷售，但這一模式是否具有普遍適用性？在非一線城市或不同商圈，消費者對現(xiàn)場餐飲的需求可能不同。如何挖掘除“即時餐飲”外的其他價值點（如烹飪便利性、品質可靠性、品類獨特性），是擴大客群的關鍵。
- 供應鏈深度競爭：未來的競爭已不止于前端門店和流量，更延伸至上游養(yǎng)殖、捕撈、加工及全球直采的供應鏈能力。誰能建立更高效、更穩(wěn)定、成本更優(yōu)的水產品供應鏈體系，誰就能在品質和價格上贏得長期優(yōu)勢。
因此，盒馬的此次調整，或許正是新零售從“模式創(chuàng)新驅動”轉向“精細化運營驅動”和“供應鏈能力驅動”的一個信號。野蠻生長的結束，意味著一個更健康、更理性、更注重內核的新階段正在開始。
對于水產品零售而言，破局之道可能在于：
- 供應鏈深耕：投資或深度合作上游資源，縮短中間環(huán)節(jié)，發(fā)展定制化養(yǎng)殖或捕撈，提升品質控制與成本優(yōu)勢。
- 技術賦能：利用大數據預測需求，精準訂貨以減少損耗；應用物聯(lián)網技術監(jiān)控活鮮暫養(yǎng)環(huán)境；優(yōu)化冷鏈物流路徑。
- 品類與場景再定義：不僅限于活鮮和現(xiàn)場加工，可拓展半成品凈菜、預調味海鮮、高品質凍品等更易標準化、配送的品類，滿足家庭便捷烹飪需求。
- 差異化定位：根據門店所在區(qū)域消費特性，靈活調整水產品結構和服務重點，不一味復制“餐飲化”模式。
盒馬關店是新零售行業(yè)成熟化進程中的一個注腳，而非休止符。水產品零售作為生鮮皇冠上的明珠，其賽道依然廣闊，但競爭已從炫目的模式展示，轉入扎實的供應鏈效率、運營成本和消費者價值創(chuàng)造的深層比拼。告別野蠻生長，方能迎來真正可持續(xù)的碩果累累。
